'뜨거워요!' Z세대는 Y2K 패션을 좋아합니다

먼저 스키니진의 종말이 일어났다. 그런 다음 카고 팬츠, 홀터 탑, 베이비 티셔츠가 부활했습니다.

소매업체들이 동의할 수 있는 한 가지가 있다면, 현재 인기가 급상승하고 있는 2000년대 초반 패션 트렌드에 Z세대가 인기가 있다는 것입니다.

대학생 인턴과 젊은 직장인들이 사무실에서 와이드팬츠를 입고 있다. 복고풍 헤어 스테이플인 클로 클립이 돌아왔습니다. 메시 탑, 미니스커트, 소비자들이 2004년 디즈니 채널 쇼에서 막 튀어나온 듯한 느낌을 줄 수 있는 다양한 컬러풀한 의류도 마찬가지입니다.

TikTok을 포함한 소셜 미디어 플랫폼에 힘입어 소위 Y2K 트렌드는 팬데믹으로 인한 봉쇄 이후 소비자들이 파티에 참석하고 외출을 시작하면서 다시 나타났습니다. 버터플라이 클립과 같은 헤어 액세서리와 스트레이트 레그 진의 복귀로 시작된 것이 올 데님 의류, 카고 및 플레어 팬츠, 반짝이는 모든 룩으로 확장되었습니다.

뉴욕의 트렌드 분석가인 Casey Lewis는 접미사 "핵심"으로 태그가 붙는 경우가 많은 미시적 트렌드가 지난 몇 년 동안 급격하게 증가하여 이에 대한 뉴스레터를 만들었습니다.

Mattel Inc.의 바비 인형을 연상시키는 핫 핑크나 바다 같은 색조와 스팽글로 투명한 소재를 강조한 "Barbiecore" 및 "mermaidcore"를 생각해 보세요. 오버사이즈 가디건과 리넨 세트를 특징으로 하는 '해안 할머니' 트렌드에서 진화한 젊은 업데이트인 '해안 손녀'도 있습니다.

"Z세대는 이러한 오래된 트렌드를 재검토하는 일이 아직 끝나지 않았습니다"라고 청소년 소비자 행동을 기록한 "애프터스쿨" 뉴스레터의 루이스는 말했습니다. "그들은 옛날부터 모든 이상한 추세를 파헤쳐 다시 가져올 것입니다."

고급 노드스트롬(Nordstrom)부터 할인점, 패스트 패션 아울렛까지 소매업체들은 캠페인과 진열대에서 스타일을 추진하고 있습니다. 그리고 소비자들은 그것을 먹고 있는 것 같습니다.

소매 구매를 추적하는 Circana에 따르면 최신 데이터인 1월부터 5월까지 여성용 카고 팬츠 판매가 81% 증가했습니다. 저가 패션 체인인 H&M과 Zara는 바이커 재킷, 데님 의류, 크롭탑으로 성공을 거두고 있다고 말합니다. 젊은 여성을 대상으로 하는 중국 패스트패션 소매업체 셰인(Shein)은 올해 유아용 티셔츠 판매량이 3배 증가해 2023년 가장 인기 있는 티셔츠 스타일이 됐다고 밝혔다.

회사는 또한 나팔바지, 코르셋 탑, 메탈릭 색상의 의류, 여성 운동복의 판매도 큰 폭으로 증가하고 있으며, 이러한 제품은 종종 인기가 절정에 달했던 사교계 명사 패리스 힐튼이 선택했던 의상을 연상시키는 밝은 벨루어 원단으로 만들어집니다.

스타일 전문가들은 이를 McBling 시대의 일부로 분류합니다. 이는 Y2K와 겹치지만 Juicy Couture 및 TV 유명인사이자 디자이너 Kimora Lee Simmons가 2019년에 재런칭한 아이코닉 스트리트웨어 라인인 Baby Phat과 같은 브랜드로 의인화된 화려한 아이템을 강조합니다.

늘 그렇듯, 트렌드는 모델 벨라 하디드(Bella Hadid)와 같은 유명인에 의해 주도되며, 이들의 의상 선택은 패션 잡지 및 기타 구경꾼에 의해 분석됩니다. 스타일은 또한 소셜 미디어를 통해 소비자로부터 직접 나타나며, 런웨이 쇼에 익숙한 소매업체는 분위기를 조성하는 데 어려움을 겪습니다.

Circana의 패션 의류를 담당하는 분석가 Kristen Classi-Zummo는 "이러한 추세가 조금씩 확산될 것이라는 사실은 1년도 채 지나지 않아 알려졌습니다."라고 말했습니다.

메이시스(Macy's)와 월마트(Walmart)를 포함한 소매업체들은 소셜 사이트에 나타나는 내용과 사용자가 검색한 주제를 분석하는 데 세심한 주의를 기울이고 있다고 말했습니다. 그러나 기업이 젊은 소비자에게 다가갈 수 있도록 지원하는 대행사인 trndsttrs를 운영하는 Jake Bjorseth는 단지 관심을 끌기만 하는 트렌드와 쇼핑객이 실제로 구매할 트렌드 사이의 차이를 인식하는 것이 어려울 수 있다고 말했습니다.

Walmart의 패션 의류 편집 이사인 Alison Hilzer는 또한 많은 마이크로 트렌드를 목격하고 있다고 말했습니다. 일부는 다른 것보다 수명이 길기 때문에 언제 뛰어들어야 할지 파악하기가 어렵습니다.

Y2K에서 영감을 받은 카고 팬츠와 Barbiecore를 마케팅하고 있는 이 할인점은 트렌드를 더 빨리 시장에 선보이기 위해 개발 속도를 높이고 있지만 회사는 더 구체적인 세부 정보 제공을 거부했습니다. Walmart는 또한 Selena Gomez를 포함한 A-listers와 협력한 Alix Earle과 같은 주요 영향력 있는 사람들을 따르고 있습니다.